中国酒店消费市场将进入真正品牌化竞争时代_行业资讯

中国酒店消费市场将进入真正品牌化竞争时代

时间：2022-11-28 09:17:47

中国酒店消费市场将进入真正品牌化竞争时代

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随着中国经济的高速发展，消费市场潜力进一步释放，但值得注意的是，各行业的消费升级浪潮也对企业和投资者提出了新的严峻挑战，被市场淘汰的可能性不降反升，酒旅市场就是一个典型。统计数据显示，2021年的全国酒店设施总数相较于2020年减少了两万家以上，行业调整的残酷性可见一斑。

种种迹象显示，未来中国消费市场将进入真正品牌化竞争时代，多维度的综合考量对消费者选择的影响会进一步提升。这一消费特点的转变也反向影响到投资者的投资选择。以酒旅市场为例，在大量酒店被淘汰出局的背景下，维也纳酒店却实现逆势增长，仅在不久前的两次品牌推广活动上，维也纳酒店新签约项目数量就超过了20个。

据不完全统计，目前维也纳酒店中国门店规模已达1700+家，在营门店1300+家，入驻城市287个，覆盖全国31个省市区，而且维也纳酒店规模还在进一步扩张。

维也纳酒店的逆势扩张，本质上是酒旅市场发展的必然结果。1993年创立于中国改革特区——深圳——的维也纳酒店，经过近三十年的持续发展，已经拥有四大显著优势，成为了广受旅客和酒店投资者青睐的国民酒店品牌之一。

品牌优势：三十年品牌沉淀积聚深度品牌认同

作为中国中端酒店“开山之作”，维也纳酒店从创立之初就建立了鲜明的品牌标签，借助一系列文艺复兴时期的欧陆经典元素，构筑了独树一帜的品牌美学风格，维也纳酒店“包容、创新”的多维美学品牌标签已经家喻户晓，获得了一代又一代旅客的深度认同。

文化优势：经典与酒店消费场景的持续融合从不过时

酒店消费既是住宿餐饮的功能性消费，同时也是文化体验式消费。随着消费升级的不断深化，后者对消费选择的影响正在不断提升。维也纳酒店近三十年来一直秉承其欧陆古典美学基因，并不断探索与酒店生活场景的创新融合，新欧式古典所带来的典雅旅居体验给众多旅客留下了深刻印象，成为持久的文化链接。

产品优势：与时俱进，不断提供高性价比的迭代产品

很多旅客用“五星级的服务，两星级的价格”来形容他们印象中国的维也纳酒店，这也是维也纳酒店多年来一直追求的目标——为旅客提供超越期待的高性价比酒店产品。从1993年创立到现在，维也纳酒店产品已历经多次迭代，现已发展到V5.0版本，迅速成为中端酒店的品质标杆。

运营优势：背靠集团平台，近两亿会员体系赋能

维也纳酒店拥有十分成熟的酒店管理和运营团队，而且背靠集团平台，与1.82亿会员体系无缝衔接，整体运营优势显著，在消费者权益保障、酒店投资者投资等维度均具有显著优势。

坐拥四大优势的维也纳酒店，正随着酒旅市场的不断复苏而迎来发展势能的进一步释放，其未来的品牌优势或将更加凸显。

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